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コンセプトの話（１）プレゼント

私の講義や講演では、コンセプトの説明をする際に、
こんな話をします。

例えば、仲のいい人にプレゼントを贈るとき、あなたは
どんなものを贈りますか？と。

仮にその仲のいい人は、今、付き合っている彼女。
あるいは奥さんだとしましょう。

どれほどの期間ふたりがつきあっているか、共に時間を
過ごしてきたかは、もちろんそれぞれ違うとは思いますが、
少なくても彼女（奥さん）の好みはある程度知っている
（分かっている）はずですね。

よく聴いている音楽は？好きな食べものは？服の傾向は？
好みの映画は？などなど、所謂データをあなたはきっと
持っているはずです。

さて、誕生日が来ました。

彼女はサザンオールスターズが好きだということを知っていた
ので、まだ彼女が持っていないサザンのCDを贈りました。

間違っていません。

あるブランドが好きだったので、そのブランドの財布を買って、
プレゼントしました。

間違っていませんね、おそらく喜ばれることでしょう。

ところで、こんなのはどうでしょう？

「こんどのお休は、午後３時に○○駅で待ち合わせできない？」
と、あなたは彼女に伝えます。

彼女は、何かな？ちょっと洒落たお店にでも行くのかな？
なんて思うかもしれません。

駅で待ち合わせたあなたと彼女は、そのまま電車に乗ります。
行き先は海まで歩いて行ける海の近くにある駅です。

彼女は、そうか！海辺で何かプレゼントを渡そうと考えている
んだ！なんて想像します。

やがて駅に着き、いっしょに海辺に向かいます。

どこかふたりで座れる場所を見つけ、何げない会話をします。

やがて、日没の時間が近づき、きれいな夕焼けが空に広がります。

あなたは彼女に伝えます。

「誕生日おめでとう！私からの誕生日プレゼントはふたりで見て
いるこの夕陽です」と。

コンセプトって、そういうことなんですね。

相手の想像を超える魅力的な（こと）を提示して、そして喜んで
（共感して）もらう。

もちろんそれを魅力的だと思ってくれるに違いない、という確信は
必要です。

データを盲信するのではなく、そこから推測したり、想像したり、
企んだり、することによって見つけられる素敵なこと（もの）。

それこそがコンセプトと呼ばれるものの正体なのでは？ということ
なんです。

今、述べたとことはちょっとよくできた話みたいでどうもピンと
こない、という人もいるでしょう。

であれば、あなたならどんなプレゼントを贈りますか？

そしてもしあなたがそれを考えてみたら…。

考えている自分自身が楽しくなっていることに気がつくと思い
ます。

考えること、は実はとても楽しいことなのです。

学者は研究や実験に、画家は絵を描くことに、没頭して食事する
ことさえ、忘れてしまいますよね。

ということで、どうぞみなさんもさまざまなことやものに対して
疑問を持ち、その答え（コンセプト）を楽しみながら考えてみて
ください。

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